线上线下，实力演绎“一墩难求”！历届奥运吉祥物，冰墩墩最赚钱-今日头条

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　　你实现冰墩墩自由了吗？

　　这些天，冰墩墩实在是太火爆了，开幕式上抖一抖，网店立刻抢没有。谁会拒绝一只穿着冰糖葫芦外壳的大熊猫呢？

　　谷爱凌举着它参加颁花仪式，捷克花滑美女收到它激动得差点哭出来。

　　摩纳哥亲王想多要一个冰墩墩，因为带一个回去没法和龙凤胎交差。

　　日本记者直接改名“义墩墩”，不播体育资讯，直接给冰墩墩带货了。

　　奥运会办了126年55届，还没有哪个吉祥物能成为咱冰墩墩这样的顶流！

　　早期的奥运吉祥物不是为商业而生的，仅仅作为举办国形象输出。

　　关于冰墩墩产能，对我们这个制造大国来说自然不必担心，官方已经发声，那几家特许生产厂家也已经开足马力，不用太久，家家有“墩”的愿景就能实现了。

　　萌物背后，是巨大的商业价值。墩墩以一己之力，带动了相关产业，从资本市场的表现就可见一斑。

　　在火爆热度下，冰墩墩相关的概念股可谓是最大赢家。奥运会吉祥物生产和销售都属于是特许经营，冰墩墩也是是受版权保护的作品，走红后，相关概念股一度开盘即封上涨停。当然，大家也别头脑一热梭哈，这里的风险咱们结尾会说到。

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　　早期的奥运吉祥物不是为商业而生的，仅仅作为举办国形象输出。

　　奥运会吉祥物最早出现在1968年法国格勒诺布尔冬奥会上。是一个脚踏滑雪板的半人半物的卡通形象，并取名为“舒斯”。

　　不过，这个吉祥物事先没有得到国际奥委会批准，所以只能算奥运历史上第一个非官方吉祥物。

　　4年之后的慕尼黑奥运会，一只名为“瓦尔迪”的小猎犬，成为了第一款奥运官方正式吉祥物。

　　接下来1976年蒙特利尔奥运会的“艾米克”海狸，

　　1980年莫斯科奥运会的“米莎”熊，都用动物形象，展现了一国特色。

　　这些吉祥物可爱归可爱，但商业化的痕迹都不明显。

　　直到1984年的洛杉矶奥运会，在筹备时，作为洛杉矶奥组委主席的尤伯罗斯发现了吉祥物的商业前景，他让艺术家们按照迪士尼作品风格，以老鹰山姆为原型，设计出了美国味十足的卡通形象，深受孩子们喜爱。

　　当时，洛杉矶奥组委签订了一批“山姆大叔”北美吉祥物特许经营商，尤伯罗斯劝说这些商家们在各种商品上印上吉祥物图案，大家按照产品销量来分成。单单山姆鹰的一款办公室摆件就卖出了300多万个。

　　这年对于奥运会来讲是开创性的一年。在1984年之前，奥运会进入了迷雾森林，出现了危机，特别是举办奥运会的城市没几个能走出赔钱的怪圈。

　　但尤伯罗斯创造性将奥运会和商业密切结合，他采用电视独家转播和独家赞助的方式创收，成功收获了数亿美元的盈利，吉祥物的销售就是其中的一部分。这些举措打破了奥运会不赚钱的噩梦。因此，尤伯罗斯也被称为“奥运商业之父”。

　　往后的日子，奥运吉祥物商业化的大道彻底打开。

　　1988年汉城奥运会，吉祥物“虎多力”堪称“虎多利”。对，就是利益的“利”。带有吉祥物形象的金币银币在海外销售额达1.1亿美元，国内销售额也有0.44亿美元。

　　不过期间，这个“虎多力“出现了小插曲，被美国一家食品企业指控商标侵权，导致了最终它获利能力大大缩减。

　　在吉祥物商业化上，往后的各国奥组委们也是变着花样玩。于是，由原先的一个变为组团出道了。1998年日本长野冬奥会，一口气设计了四个形态各异的猫头鹰，销量比前一届冬奥会翻了一倍；

　　2000年悉尼奥运会也不甘示弱，推出了三个吉祥物，分别是笑翠鸟“奥利”、鸭嘴兽“悉德”和针鼹“米利”。悉尼奥组委借此挣了2.13亿美元。

　　再然后，到了我们2008年北京奥运会，更是直接推出了“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”5个福娃王炸组合，取自中国传统艺术风格与熊猫、藏羚羊、圣火、燕子、鱼的形象相结合。

　　北京2008年奥组委事后宣布总收入213.63亿，五福娃贡献数十亿。

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　　数据显示，过去几届夏季奥运会上，吉祥物收入一般占整个奥运会收入10%左右，夏季奥运会大概是2亿美元，冬奥会也有数千万美元。

　　如今，以冰墩墩现在的风头，毫无疑问创造了新的历史。有券商机构做出预测，以冰墩墩周边为代表的特许商品收入将突破25亿，换算成美元，高达近4亿美元，这还是目前比较保守估计的数字。

　　对比历届奥运会吉祥物，冰墩墩不是单一材质、单一触觉体验，它坚硬的冰壳包裹着的毛绒熊猫，用设计团队负责人曹雪的话说，冰壳之下，让人感觉到那分“温暖和柔软”。毫无疑问，冰墩墩开创了奥运吉祥物设计的新纪元，有人说它算是把可爱给玩明白了！

　　东奥顶流“冰墩墩”实现的不仅仅是商业上的成功，更展现了中国人独特的冰雪浪漫，向世界传递了包容、热情、开放的传统文化。

　　但根据以往的经验，奥运会吉祥物就像快消品一样，有限定的“保质期”，往往奥运赛事结束之后，热度就迅速降了下来。若干年后，大家甚至难以想起它的模样。这也是前面我们为什么劝大家不要去盲目追捧概念股的原因。

　　所以，冰墩墩要逃脱这样的魔咒，让它持续走向世界，后续的IP打造必不可少。比方说，以冰墩墩原型拍出经典的动漫电影，建立主题乐园，又或者成为中国冰雪运动代言人，去强化它在世界的形象。

　　话不多说，最后祝大家都能拥有自己的冰墩墩！