世界杯落幕，哪些领域刮起营销旋风？C罗的耐克球鞋卖得最火

　　世界杯落幕，哪些领域刮起营销旋风？　　

　　世界杯已经收官，大数据却真实地反映出这届世界杯的用户偏好。视频网站、啤酒小龙虾无疑成为本届世界杯的大赢家，热门球星的球衣、球鞋，也成为必败单品。除了这些消费热点，因为世界杯熬夜的人群还刺激了人们阅读习惯、出行方式，以及休闲娱乐方式的转变。

　　视频网站成大赢家

　　本届世界杯恰逢移动互联网进入成熟期，视频看比赛也成为主流选择。今年拿下世界杯直播权的优酷，收获了大批球迷流量。在法国对战克罗地亚的决赛中，超2400万用户通过优酷观看了比赛，观看用户再创历史新高，较世界杯揭幕战实现了100%增长。整个世界杯64场赛事，累计超过1.8亿用户在优酷观看比赛。QuestMobile数据也显示，世界杯开赛以来，受赛事直播带动影响，优酷移动端日活跃用户在6月23日破亿，并持续稳定在过亿量级。

　　国内原本火热的本土综艺难以与世界杯匹敌。据百度App发布的世界杯大数据统计，世界杯期间，《创造101》、《明日之子》、《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》四大热门综艺加起来的搜索加资讯阅读总量也没有世界杯多。

　　对于非球迷来说，世界杯的晚睡效应同样导致用户的休闲时间增加。腾讯应用宝大数据显示，世界杯期间，下载增长率TOP15的APP中，视频APP占3席，游戏占8席。男性用户成为直播观赛类APP下载的生力军，女性则更关注生活品质，微视、快看漫画、58同城等生活休闲类APP的下载率得以提升。或许因为世界杯刺激了线下生活，打车软件竟然成为世界杯的大赢家，滴滴出行下载增长率位列腾讯应用宝APP增速排名榜首。

　　世界杯话题成“流量王”

　　除了关注比赛本身，世界杯自带的话题效应也让其成为天然的“流量王”。今年频频爆冷的世界杯战况，也提升了比赛的讨论热度，与世界杯相关的资讯、话题顺理成章地登上热搜榜。

　　根据百度App发布的世界杯“搜索加资讯”大数据报告，网友最关注且讨论热度最高的四场冷门比赛分别是韩国VS德国、阿根廷VS冰岛、德国VS墨西哥以及哥伦比亚VS日本。对球迷而言，即便德国、阿根廷、葡萄牙、西班牙在淘汰赛相继出局，却不能阻挡梅西、C罗、穆勒、厄齐尔等老将成为“流量王”的步伐。

　　除了观看比赛直播外，球队赛前赛后的动态和外界的评论，也是球迷关心的内容。百度APP数据显示，早6:00-9:00、晚8:00-11:00是资讯阅读高峰期，晚上边看比赛边刷资讯成为了本届世界杯球迷们的标配。女性球迷也没闲着，除了比赛本身，美妆、综艺、网购、世界杯模特队等资讯，成为女性最关注的资讯内容。

　　热门球星“带货”实力一流

　　世界杯还造就新一批“超级巨星”，表现优异的球星商业价值也水涨船高。法国队大放异彩的19岁小将姆巴佩，拿下世界杯金球奖的莫德里奇，都成为这届世界杯的耀眼明星。虽然许多热门球星在半决赛之前就“回家了”，但他们仍然是今年世界杯里当之无愧的“流量王”。百度APP数据显示，球星搜索加资讯阅读量排名前五的热门球星分别是梅西、C罗、内马尔、姆巴佩和厄齐尔。

　　第一财经商业数据中心联合阿里的数据则显示出球星的“带货”实力。C罗、梅西、内马尔三位超级球星的带货实力一流。在本届世界杯打入4球的C罗的耐克球鞋卖得最火。值得注意的是，由于C罗转会尤文图斯，他的球衣已经大卖。据媒体报道，尤文图斯的7号球衣已经脱销了。标价为104.95欧元至144.95 欧元的C罗新款球衣已经让尤文的官网瘫痪，尤文图斯仅仅依靠售卖C罗球衣，就已经收入了大约5457万欧元以上（仅计算了最低价格的球衣）。阿迪达斯的头号球星梅西虽然表现乏善可陈，但阿迪达斯精选队服仍然是最火带货单品。巴西队内马尔的颜色时尚的耐克水星色足球鞋，也成为球迷们最支持偶像的必败单品。

　　北京晨报记者 韩元佳