关注度影响力不断提升，60周年“纪念版”欧洲杯将创新高？_广告频道_央视网(cctv.com)

欧洲杯作为堪比世界杯、奥运会的顶级IP，不仅仅在欧洲流行，更是在全球范围内都有着广泛的影响力。而且随着人们对体育、健康的追求，欧洲杯不再只是球迷们的事儿，越来越多的人加入到这场盛宴狂欢之中，赛事影响力还在不断扩大，关注度不断提升。

2020年正值欧洲杯举办60周年，将首次由多个国家12座城市联合举办，覆盖整个欧洲版图，是第一次泛欧洲的欧洲杯，必将引发前所未有的关注度。

欧洲杯在世界范围内的高关注度为品牌营销提供了足够的内容支撑和强劲的受众基础。据欧足联官方统计，2016欧洲杯电视转播覆盖全球230多个国家和地区，平均每场直播观众超过1.5亿，累计观众突破70亿，仅中国就超过12亿人次收看。

CSM媒介研究数据也显示，欧洲杯在中国倍受欢迎。2016年的欧洲杯在中国不重复电视观众达4.24亿，约占全国电视人口的33%。北京时间21:00在CCTV5直播的9场欧洲杯赛事中，平均每分钟有1283万观众观看赛事。2016欧洲杯除了在北京时间21:00引发收视高潮外，中国球迷熬夜观战淘汰赛所带来的收视数据证明“时差根本不是事儿”。CCTV5在午夜时段直播的欧洲杯比赛期间，至少观看过1分钟午夜赛事的观众规模达到7464万。

法国Mediametrie的收视数据同样彰显了赛事的迷人：2016年欧洲杯决赛在东道主法国的电视直播收视率达到了36%，市场份额达到72%，即平均每分钟有2080万法国观众收看了赛事直播。而在中国也同样有1207万电视观众挑灯熬夜收看了这场巅峰对决，电视观众忠诚度达到了59.2%，即将近60%的观众选择了从头到尾观看比赛，其中15-34岁年轻观众比例占到67.5%。

观众群如此忠诚、年轻、庞大的，可见对欧洲杯的热情和喜爱。2020年欧洲杯作为更值得纪念的一届，比赛分布在不同国家的12座城市必将为赛事带来不同以往任何一届的市场关注度和营销价值。