世界杯营销案例：盘点各大品牌在世界杯营销上的“千层套路” - 知乎

　　随着2022世界杯4强队伍出炉，让我们也一起来看看各大品牌在世界杯上的营销“千层套路”吧~！

　　01.Louis Vuitton：梅罗对弈，史诗级同框

　　C罗和梅西是国际足坛影响力最大的两位巨星，商业价值毋庸讳言。可是在世界杯赛场，梅西和C罗从未交锋，又成为许多球迷心中的遗憾。而奢侈品品牌路易威登（LV）却在卡塔尔世界杯开幕前，为众多粉丝弥补上了这份遗憾。

　　卡塔尔世界杯开幕式前，LV官方在其Instagram账号发布了一张广告大片。图片中足坛两大巨星-来自阿根廷的球星梅西（Lionel Messi）与葡萄牙球星C罗（Cristiano Ronaldo）一改赛场上的球服装扮，坐在LV行李箱旁以LV Damier 棋盘格手提硬箱为西洋棋盘，同时专注于眼前的“无尽的和局”。虽然从幕后花絮可以得知此次拍摄是双方各自拍摄完毕后合成的，但这张照片仍旧使全世界的球迷以及时尚爱好者激动万分。

　　路易威登此次全新的广告大片是以“胜利是一种心态（Victory is a State of Mind）”为主题，不仅请到了足坛两大巨星出演，还请到了20世纪最具影响力的女性摄影师安妮莱博维茨（Annie Leibovitz）掌镜。

　　秉持着传承的意义，曾拍摄过三代足球巨星风采的安妮莱博维茨（Annie Leibovitz）再度拍下了这张当代足球枭雄倚靠着LV标志性的Damier硬箱相对而坐，交手下西洋棋的世纪画面。

　　虽然梅罗两人实际上并没有同室拍摄，但两人面前的棋局却不是随意设置，而是真实存在的历史名棋局。该棋局出自2017年的挪威邀请赛，当时世界第一的“挪威棋王”卡尔森（Magnus Carlsen）与曾位居世界第二的日裔美籍棋手中村光（Hikaru Nakamura）在第三轮对弈中的和局。而路易威登也希望通过“和局”这一象征表示着梅西与C罗两位球员的无可替代，两人均是这个时代的足球传奇。

　　02.Coca-Cola：“万人狂欢”点燃世界杯激情

　　自1987年起便作为世界杯主要赞助商的可口可乐，在2022年卡塔尔世界杯开幕之际发布了全新广告片《Believing Is Magic（信念即是魔法）》，用一场“万人狂欢”点燃全世界球迷的期待与关注。

　　短片中，女孩喝过可口可乐后在街上遇到了奇幻的游行，从天而降的彩带、突然涌出的狂欢人群，大家都吹奏着号角、舞动着旗帜，每个人都在欢呼着庆祝着球队的胜利。女孩随即加入了狂欢的队伍，一同释放快乐与激情。然而这一切均不过是女孩喝过可乐后的幻想。

　　此条广告篇延续了可口可乐公司于2021年公布的全新理念“Real Magic”，为比赛预热的同时，也展现了可口可乐为人们带来的魔力，同时呼吁人们向周围人传递畅爽振奋的精神，尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。

　　可口可乐公司全球营销副总裁Brad Ross曾表示：“作为一名球迷，我们必须始终相信一切皆有可能。可口可乐自1974年以来就与国际足联合作，因此我们在足球界的信誉以及我们对这项运动发展的长期支持是无与伦比的。”

　　03.McDonald's：穿越时空的暗恋

　　不同于可口可乐的狂欢热血调性，作为世界杯长达20年的官方赞助商与官方餐厅，日本麦当劳在此次世界杯却另辟蹊径，走起了“温情路线”。

　　日本麦当劳携手日本杰尼斯偶像、知名演员冈田准一，以世界杯为灵感打造了《時をかけるバーガー（穿越时空的汉堡）》短片。

　　短片以汉堡为起因、时间为线索、世界杯赛事为契机，描述了男主在能够穿越时空的麦当劳汉堡的帮助下，在2002年日韩世界杯、2014年巴西世界杯以及今年的卡塔尔世界杯之间穿梭，找到自己年轻时暗恋的女孩的故事。不仅展现了产品与世界杯的联系，还能让观众感受到青春的缩影，加强麦当劳一直陪伴在身侧的品牌属性。

　　并且，日本麦当劳还针对广告片中出现的三届世界杯出了世界杯限定主题汉堡，吸引了一大批年轻人争相购买尝鲜。

　　04.vivo：加冕每一刻

　　作为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商里唯一的手机品牌，为了让普通人最大程度感受到世界杯的狂欢，vivo通过一支短短45秒的广告片，直接将世界杯拉入到了我们的日常生活之中。

　　其实我们的生活中是不是有很多时刻都像极了足球赛场？比如说婚礼上接到新娘捧花的时候是不是像是守门员的跃起直扑？小朋友在外游玩翻滚时的场景是不是像是抢球跌倒？新手爸爸倚靠在孕妈妈肚子上感受新生命的样子是不是就像是一个漂亮的头球？

　　vivo这支广告片以“加冕每一刻”为主题，告诉我们看似平淡乏味的生活中，有很多瞬间其实就如同热血的世界杯一样万分精彩。那些在赛场中出现的喜怒哀乐、激动与狂欢在生活中也能被捕捉。